Oura首席执行官Tom Hale认为，苹果并没有计划进入智能戒指市场，因为苹果设计的智能戒指可能会影响Apple Watch的销量。
在一次采访中，Hale表示，苹果可能“并不相信戒指和手表同时存在的价值”，虽然该公司可能密切关注Oura和三星，但苹果智能戒指的推出很可能不会实现，因为“将这个产品类别做好是很难的。”
Oura最近发布了Oura Ring 4，这款产品能够跟踪运动、健身、健康、压力和睡眠。Oura是智能戒指领域内最知名的公司之一，早在2015年就推出了首款戒指。
传言称，苹果曾探索过智能戒指的想法，但目前并没有推出的计划。去年10月，Bloomberg的Mark Gurman表示，苹果并没有在积极开发戒指产品。
苹果担心智能戒指会影响Apple Watch的销量，因为智能戒指将具备与手表相同的多个功能。苹果的工业团队曾提出一种智能戒指，作为Apple Watch的低成本替代品，但苹果高管对此并不感兴趣。
如果智能戒指逐渐流行起来，苹果将可能重新考虑设计一款。去年7月，三星推出了Galaxy Ring，这是一款与Galaxy设备兼容的设备，能够跟踪运动、睡眠、心率和呼吸频率，为用户提供每日睡眠评分和能量评分。
苹果曾为环形设备申请专利，这导致了“iRing”的传言，但苹果经常为各种从未推出的产品申请专利。