自从2017年iPhone X发布以来，苹果一直将其普通大小的“Pro”手机定价为999美元。这是一个重要的心理屏障，使它看起来仍然可负担，像其他价格在三位数的手机一样。
根据多个报告，今年的种种迹象表明，苹果公司的策略发生了变化。据传，为了进一步区分其常规手机和高端机型，苹果将为iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max收取更高的价格。根据传闻，价格上涨将伴随着新的芯片、更好的摄像头（包括Pro Max型号上更好的长焦摄像头）、全新设计的钛合金机身和略大一点的显示屏。它们甚至可能从256GB存储容量开始。
问题是：我们需要支付多少更多的费用？当类似的传言在iPhone 14发布前出现时，普遍意见认为苹果计划为Pro和Pro Max提高100美元的价格，并推出售价899美元的iPhone 14 Plus。iPhone 14 Plus一部分是真的，但Pro型号的价格上涨并非事实。以下是如果价格上涨，iPhone 15阵容可能如何：
- iPhone 15 Pro Max：$1,199
- iPhone 15 Pro：$1,099
- iPhone 15 Plus：$899
- iPhone 15：$799
常识告诉我们，只需将之前关于iPhone 14阵容传闻的定价转移到iPhone 15阵容即可。然而，有多种报告表明，iPhone 14 Plus的销售情况并不如预期，可能会降价。100美元的降价将使其与6.1英寸机型价格相同，这是毫无道理的，因此让我们假设两部手机的价格都降低50美元。这样就得到了以下结果：
- iPhone 15 Pro Max：$1,199
- iPhone 15 Pro：$1,099
- iPhone 15 Plus：$849
- iPhone 15：$749
这些以49结尾的价格看起来很奇怪，但并非第一次出现。2018年，苹果以749美元推出了iPhone XR，作为iPhone XS的经济实惠替代品，iPhone XS的起价为999美元。50美元的降价加上Pro型号的100美元涨价，再次拉开了最便宜的Pro型号和最贵的非Pro型号之间的250美元差距，以及两款6.1英寸机型之间的350美元差距。对于苹果公司来说，这是一个非常完美的定价结构。
然而，本周有传言称，苹果可能为iPhone 15 Pro Max收取更高的价格。在7月30日的Power On新闻通讯中，马克·古尔曼（Mark Gurman）报道称，他“不能排除为一些Pro型号提高美国定价”，并补充说，“iPhone 15 Pro Max采用钛合金和更昂贵的相机系统”可能使价格比以往更高。
对于Pro Max来说，更高的价格标签将是两款Pro手机分别缩短了100美元以来的第一次，但谣言似乎为此增加提供了正当理由。最值得注意的是，据预计，该手机将配备升级版的6倍变焦摄像头，而6.1英寸机型仍然是3倍变焦。这是一个显著的升级，无疑能够证明200美元的价格差。
所以考虑到这一点，以下是可能的定价方式：
- iPhone 15 Pro Max：$1,299
- iPhone 15 Pro：$1,099
- iPhone 15 Plus：$849
- iPhone 15：$749
如果传闻中2TB型号的存在是真实的，那么1,299美元的起价可能会使iPhone 15 Pro Max的某个型号首次超过2000美元。而且，这将在最便宜的iPhone 15和Pro Max之间创造前所未有的550美元差距，以及显著较高的平均销售价。1,299美元的起价可能看起来有点过高，但这一点也不令人惊讶。
随着智能手机市场的萎缩，苹果有动力在市场两端销售iPhone，并创造价值。低端手机更加经济实惠，高端手机则更加高端。iPhone 15 Pro Max买家肯定会对更高的价格抱怨，但最终几乎没有人会选择另一款手机。 iPhone 15 Pro Max吸引着一类特定的买家，他们不太可能降级到更便宜的手机，特别是如果这是当前市场上最好的长焦摄像头，他们将惟一的选择。
但我们不会押注这种情况。综合考虑这一切，最有可能的是Pro型号都将增加100美元，而非Pro型号将得到去年Pro功能的微小降价，就像今年早些时候13英寸MacBook Air一样。尽管苹果喜欢为高端产品收取溢价，但1,299美元似乎有点太高了。也许明年发布iPhone Ultra时会看到这个价格。