近日，苹果公司因为其在7月份发布的“The Underdogs” 短片中对泰国进行了负面刻画，而向泰国道歉，并已从其YouTube频道中删除了该视频。该视频在7月18日发布， “The Underdogs” 设计团队前往泰国曼谷和罗勇府进行项目，在视频中，他们被描绘成乘坐突突车、住在破败的酒店里，这引起了泰国居民的强烈反感。
泰国居民认为苹果公司利用过时的刻板印象来描绘泰国，并纷纷在社交媒体上批评苹果公司。据《曼谷邮报》报道，由于视频采用了褪色、棕褐色调，并集中展现破败的建筑，使得泰国看起来“科技落后，发展缓慢”。
Apple’s latest short film commercial ‘The Underdogs: OOO (Out Of Office)’ that aims to represent its gadgets filmed in Thailand has sparked criticism among Thai people as the commercial portrays Thailand in a low-tech and underdeveloped mood and tone, using a warm colour in… pic.twitter.com/yYgAXCDFUd
— Bangkok Post (@BangkokPostNews) July 26, 2024
泰国众议院旅游委员会发言人萨特拉·斯里潘呼吁抵制苹果公司。他说：“泰国人民对这则广告非常不满。我鼓励泰国人民停止使用苹果产品，转而使用其他品牌。” 他表示，旅游委员会计划邀请苹果代表和国家机构讨论这则广告。
苹果公司今日发表声明向《曼谷邮报》表示，他们对泰国被不准确地描绘感到抱歉，并且确认已下架该广告。
我们的意图是赞美这个国家的乐观精神和文化，我们对未能完全捕捉到当今泰国的活力表示歉意。
苹果公司与泰国电影制作公司Indochina Productions合作制作了该视频，并在泰国进行拍摄。自2019年以来，苹果公司已经发布了几部“The Underdogs”系列视频，作为其“Apple at Work”广告活动的一部分。
这是今年苹果公司下架的第二则广告。今年5月，当M4 iPad Pro 发布时，苹果公司展示了一段视频，一台液压机压碎了一堆创意工具，这并没有得到创意人士的好评。苹果公司下架了这段视频，并表示他们 “没有达到预期”。
