苹果一直以来专注于为其流媒体平台制作原创节目，但消息人士称，苹果正越来越多地寻求通过从知名工作室的庞大资料库中获取节目来扩展其内容。虽然 “泰德·拉索” 和 “早间秀” 等原创剧集在 Apple TV+ 上取得了一些成功，但这些热门剧集相对较少，Apple TV+ 的订阅量也一直在努力赶超 Netflix 和迪士尼 + 等竞争对手。
Apple TV+ 于 2019 年 11 月推出，将其定位为以高品质原创内容为主的优质服务。尽管 Apple TV+ 收获了诸多赞誉和奖项，包括今年的 72 个艾美奖提名，但其订阅人数并未达到与竞争对手相同的水平。研究公司 MoffettNathanson 的数据显示，在美国，仅有 11% 的家庭使用 Apple TV+，而 Netflix 的比例为 55%。Apple TV+ 上提供的有限内容被认为是其增长速度缓慢的主要原因之一。来自 Antenna 的数据表明，Netflix 等拥有更大内容库的流媒体服务，其取消订阅率较低。
为了解决这个问题，苹果已经开始尝试授权内容。今年早些时候，该公司为其在美国的服务授权了来自好莱坞工作室的约 50 部电影，在其目录中添加了 “贱女孩” 和 “泰坦尼克号” 等热门电影。这些授权电影的积极反响据称鼓励了苹果寻求更多交易。这些讨论旨在授权更多电影，有可能将服务范围扩展到国内以外的国际市场。与此同时，华纳兄弟、探索频道和迪士尼等大型工作室越来越愿意将其内容出售给竞争对手，以提高收入。
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